A che cosa servono bot, chatbot e intelligenza artificiale

Bot, Chatbot, Intelligenza Artificiale? Un bambino che sta cominciando a gattonare, presto si alzerà in piedi e nei prossimi anni si metterà a correre.

L’immagine ce la regala Barbara Cominelli, Direttoreector Commercial Operations & Digital di Vodafone Italia, che ha “governato” la nascita di un nuovo bambino: il Vodafone Bot che sul Messenger di Facebook da gennaio risponde ai clienti. Sono passati tre mesi e la creatura comincia a dare già qualche piccola soddisfazione, un premio (tra i migliori programmi di Customer Experience Management dal Club CMMC) e soprattutto un primato: l’Italia è il primo paese del Gruppo Vodafone ad avere lanciato una chatbot su Facebook. assistente vocale intelligente all’interno della multinazionale guidata da Vittorio Colao.

«Non bisogna sorprendersi», dice subito Cominelli, sapendo che di solito il nostro Paese sulle questioni digitali non brilla. «In Italia invece abbiamo best practice su diverse attività digitali. Per esempio, all’interno del Gruppo, in Italia abbiamo in Vodafone siamo la country con la maggiore penetrazione tra i clienti dell’app mobile, mentre sul desktop resta il gap con Paesi come la Gran Bretagna o l’Olanda. Sul mobile invece riusciamo ad essere leader». Siamo stati i primi ad adottare senza se e senza ma i cosiddetti cellulari diventati poi smartphone e i risultati si vedono.

Barbara Cominelli, da sette anni in Vodafone, da due è una delle 50 donne europee più influenti nel settore della tecnologia (“sono una bocconiana spesso scambiata per ingegnere” ricorda con un sorriso…), con cui ha un sano rapporto di curiosità ma non di dipendenza. Due smartphone, un tablet, laptop, social con moderazione, ecommerce per le esigenze primarie di casa, ma «quando c’è da fare shopping serio, si esce con le amiche». Quindi anche sull’intelligenza artificiale si arruola tra gli ottimisti ma con giudizio. «I software capaci di svolgere attività umane ci aiuteranno a semplificare la vita, ma certo non sostituiranno tante funzioni che dovranno restare affidate a uomini e donne».

D. Vediamo il caso di Vodafone. Come siete arrivati al chatbot?

R. Con motori intelligenti lavoriamo da tanti anni: all’interno dell’app in MyVodafone, ad esempio, c’è un motore semantico che permette al cliente di trovare le risposte in maniera veloce. Ma dovevamo andare oltre..

D. Perché?

R. Vodafone ha 80 milioni di interazioni al mese su tutti i canali. L’app mobile è quello principale: ne fa quasi 70 di milioni. I nostri clienti aprono l’app ogni tre giorni, vanno sul sito un paio di volte al mese, in negozio un paio di volte l’anno. Quindi ci stanno indicando la strada».

D. Vuol dire che sono i clienti a chiedere di parlare con un software?

R. Non è questo ma è evidente che aumenta la richiesta di un servizio veloce e permanente, 24 ore al giorno, 7 giorni su 7. A livello globale 1/3 dei clienti si è detto interessato usare a parlare con un assistente virtuale. Se poi andiamo fra i Millenials, l’80% dichiara che già li usa o li vorrebbe usare. La tendenza è chiara.

D. C’è chi dice che i chatbot siano un’hype, una moda…

R. Si, sono di supermoda ma se se ne parla tanto, è perché sta cambiando il modo di interagire dei clienti. Siamo tutti sempre più abituati a dialogare con i sistemi di instant messaging, il passo è breve e le aziende non possono restare indietro. Eppoi intendiamoci su che cosa sono questi bot..

D. Perché, ci sono equivoci secondo lei?

R. Beh, spesso si parla dei chatbot come se fossero robot. E invece sono software diversi messi in relazione tra di loro: c’è un motore che interpreta il linguaggio del cliente, uno che aiuta a dare le risposte, un altro che capisce quando è il momento di passare la parola all’operatore

D. Quindi l’invasione dei chatbot non distruggerà il pianeta e i suoi abitanti, in qualsiasi angolo del mondo si trovino?

R. Assolutamente no. Su questo punto bisogna essere molto chiari. Gli assistenti virtuali vocali costituiscono un modo di rendere il self care più semplice e intuitivo: invece di fare 6 click per ottenere una risposta, basta una semplice fai una domanda vocale e via. Quindi permettono di fare meglio quel che già facevi da solo, per esempio con l’app. In entrambi i casi si arriva a un momento in cui la parola, è il caso di dire, passa all’operatore per una consulenza diretta su temi più complessi.